Prada、寶格麗現身Web3活動,為什麼?
今年二月在巴黎展開的Web3盛會「NFT Paris」上,出現了一群獨特的身影。
奢侈品巨頭LVMH集團、時尚品牌Prada、Christian Louboutin、珠寶品牌Bulgari,甚至是百年時尚雜誌《Harper’s Bazaar》都派出代表,在NFT Paris的論壇講台上,探討時尚與區塊鏈技術的融合。
為什麼時尚品牌集體出現在Web3活動?
這個問題更核心的關鍵,應該是他們做了些什麼,以及為什麼訴求高大上的時尚品牌,必須得快馬加鞭跟上Web3的趨勢?
3大原因!時尚品牌搶進鏈上世界
根據市場研究平台Market.us釋出的報告,全球Web3市場規模預計在2024年突破66.3億美元,到2033年估值則可能達到1,775.8億美元。
Market.us所指的「Web3市場」,包括加密貨幣、NFT(非同質化代幣)、DeFi(去中心化金融)應用程式、DAO(去中心化自治組織)、融合數位資產的元宇宙和遊戲平台,以及支援這些平台的基礎設施等。
時尚品牌透過虛實整合NFT、進駐元宇宙等主要方式進入Web3,除了是用新穎的方式抓住消費者眼球之外,背後其實有更深層的3個原因,促使品牌積極探索區塊鏈技術。
原因一:為歐盟產品數位護照(DPP)法規做足準備
價值動輒數十萬、數百萬新台幣的精品,「真偽」相當重要。除此之外,這件商品的原料從何而來、如何製作,也都是客戶所在意的細節。
而「數位產品護照」正好能夠讓消費者輕鬆查看產品來源、材料成分、供應鏈、可持續性、可回收性等訊息。
歐盟將數位產品護照納入永續和循環紡織品策略的一部分,且呼籲到2030年,在歐洲銷售的紡織品必須強制使用數位產品護照。
採用區塊鏈、NFT作為產品數位身分證的方式,正好能夠為遵守法規做準備,同時解決消費者對於精品真偽的疑慮。
虛實整合技術公司Legitimate的技術長段稼丹(Daniel Duan)指出,辨別真偽一直都是時尚品牌的挑戰,畢竟許多服飾包款都會透過第三方平台販賣。
以往都需要透過縫線、Logo位置等複雜的元素判斷商品真偽,但透過晶片與區塊鏈技術的結合,可以降低造假門檻,能讓辨別真偽的準確度大大提升。
原因二:永續發展目標
服裝產業是僅次於石油業,全球第二大汙染產業。然而,全球都視2050年淨零排放(Net zero)為重要目標,意思是要做到「碳排放量與減碳排量相互抵消」,時尚品牌也得努力跟上。
義大利時尚科技集團Lablaco共同創辦人郭詩芸(Eliana Kuo)觀察,許多時尚品牌的Web2系統無法追溯產品售出後的狀態,並與Web3系統完全無法連接。正因為品牌設計、零售與客戶端的資訊無法流通,在無法得知服裝售出後去向的情況下,設計師可能會盲目生產,持續產生浪費。
「數據化」是首要之急。郭詩芸認為透過虛實整合,除了能將衣服生產、交易的數據,全部都記錄在區塊鏈上之外,品牌還可以用「先賣NFT再生產衣服」的模式,減少盲目生產,而根據鏈上紀錄的數據,品牌也能從中分析大眾喜好,更精準地做出生產或設計方面的調整 。
原因三:滿足Z世代年輕客群
根據支付商NMI觀察,身為「數位原住民」的Z世代有一半是已經進入或即將進入勞動市場的成年人。
在美國,Z世代(通常指在1990年代末葉至2010年代前期出生的人)的平均收入成長速度幾乎是全國整體成長率的兩倍,到2030年他們的稅後收入可能達到2兆美元,同時,Z世代的集體消費能力也正在迅速增長。
POS系統與設備公司Square的《2024版本零售未來報告》也顯示,43%的行銷人員同意,要成功吸引Z世代,品牌需要針對這一代人的策略。而時尚品牌進軍遊戲、與NFT原生IP聯名,一方面也是讓自己在Z世代面前刷存在感。
根據元宇宙平台Roblox 2023年發表的「數位表達、時尚與美妝趨勢報告」(Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report)中,針對英、美兩國超過1,500名Z世代用戶進行調查,分析對時尚的看法與參與方式,有高達56%的受訪者表示,「打造自己的虛擬角色,比打扮真實世界中的自己更重要!」
時尚品牌進入Web3!靠四大方法
當時尚品牌有理由、有動機切入Web3領域,考驗的就是各家「怎麼做」的創意。綜觀LVMH、Prada到Gucci背後的開雲集團各顯神通,都有不同的見解與做法。
方法一:虛實整合商品
包款、服飾等商品,是時尚品牌的根本,也是最吸引人的地方,因此許多品牌都透過虛擬加上實體商品的搭配,「溫柔」引導消費者踏入Web3。
例如義大利經典時尚品牌Prada,從2019年就開始發行限時限量的Timecapsule時光膠囊系列,購買者將同時獲得服裝和與此連結的NFT。直到2024年,Prada已經發行了50波的Timecapsule系列商品。
百年品牌LV,則是在2023年推出虛實整合NFT系列「Treasure Trunks」,將品牌最具代表性的硬箱工藝帶入元宇宙當中,且每顆要價39,000歐元,約為台幣128萬。Treasure Trunks NFT持有者,能夠獲得品牌日後商品及體驗的參與權利,也有機會購買「數位鑰匙」(Digital Key)解鎖未來LV虛實整合NFT系列的購買權。
法國時尚品牌Dior,則是在2023年將品牌的限量「B33球鞋」放入嵌入式NFC(近場通訊技術)晶片,該晶片將與相對應的NFT綁定,該NFT除了是真品證書以及紀錄了製造過程之外,持有這還能擁有Dior男裝的獨家提前購買權。
方法二:進軍元宇宙
義大利時尚品牌Gucci,是在元宇宙當中說故事的最佳代表,2022年Gucci在元宇宙平台Sandbox當中建構虛擬品牌世界Gucci Vault,透過遊戲讓用戶深入了解品牌歷史。
Gucci在元宇宙中的動作,幾乎都和品牌服裝概念或展覽連動,例如新創意總監薩巴托・德薩諾(Sabato de Sarno)上任後的首場服裝秀「Gucci Ancora」,還有Gucci Cosmos巡迴典藏展,都被同步搬進Roblox或The Sandbox等元宇宙平台。這些虛擬體驗,也變成Gucci的經營重點。
LVMH集團則是跟遊戲大廠Epic Games,在2023年底宣布合作,讓LVMH及旗下品牌能夠利用Epic Games強大的3D創作工具,來打造虛擬試衣間、時裝秀、360度產品輪播、擴增實境等,透過沉浸式數位體驗加深與客戶的互動。
方法三:區塊鏈解決方案
LVMH曾在2021年攜手Prada以及歷峰(Richemont)集團,成立Aura區塊鏈聯盟(Blockchain Consortium),致力從生產、販售、商品與顧客資訊中,打造透明的鏈上數據解決辦法。
2023年底至2024年初陸續在亞洲上市的LV鑽石系列「LV Diamonds」,正是採用Aura區塊鏈製作鑽石履歷證書,追蹤寶石從礦場到變成指上飾品的所有過程,例如開採地點、寶石分類、拋光、鑲嵌地點等資訊,並永久保存。
義大利百年品牌Tod's,也在2023年底跟上腳步,並利用Aura區塊鏈,將訂製的品牌經典包款「Di Bag」藏入晶片,只要用手機掃描,就能查詢製作資訊。
美國時尚品牌Ralph Lauren則是在2023年與BitPay合作,允許客戶使用比特幣(BTC)、以太坊(ETH)和Polygon區塊鏈原生代幣MATIC在邁阿密新店面購買商品。
方法四:與Web3原生IP跨界合作
只要NFT的IP夠強,無論是存在虛擬還是真實世界,都會吸引各方合作的可能。
珠寶品牌Tiffany & Co.曾在2022年開放為CryptoPunks NFT持有者,製作限定的「NFTiff」墜飾,每款實體墜飾都採用超過30顆寶石或鑽石製作,背面更刻有CryptoPunks NFT的編號,而買家也可獲得與墜飾連結的NFT。
當時,250個虛實整合NFT在20分鐘內就售罄,總共籌集到1,250萬美元。
Gucci在2023年也曾宣布,與藍籌NFT項目無聊猿(BAYC)母公司Yuga Labs旗下的元宇宙Otherside合作,以無聊猿元宇宙為核心,簽署合作夥伴關係,且預計會將品牌精品融合至Otherside的世界裡頭。
時尚供應鏈數位化,為何是必然趨勢?
專精為品牌打造沉浸式虛擬實境陳列室以及零售空間的BrandLab360,其營運長賽門・李(Simon Lee)在接受《加州服裝新聞》採訪時表示,Web3和元宇宙讓品牌能夠以數位方式展示自己的故事,以前所未有的方式,加強品牌價值和DNA的傳播,有望徹底改變服裝和零售行業。
虛擬試衣開發商StyleScan行銷長加林娜.索博列夫(Galina Sobolev)則認為,區塊鏈技術對時尚品牌目前嚴重分散的供應鏈可能會產生巨大影響。
目前,產業中存在著許多數據不信任問題,但區塊鏈無法竄改的特性.剛好可以作為他們採購、道德生產,以及遵守永續規範的記錄證明,有助於增進品牌形象和消費者忠誠度。
「Web3確實有巨大潛力。該技術正在徹底改變消費者互動、購物產品的方式。時尚品牌也正互相競爭,而致勝之道是先了解技術及其影響,然後製定策略。」時尚科技公司WFX行銷主管扎林.阿赫塔爾 (Zarin Akhtar)說道。
她補充,是否想嘗試「虛擬時尚」可能是品牌個人的選擇,但可以肯定地說,透過區塊鏈讓時尚供應鏈數位化,卻是必要的措施。
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資料來源:Forbes、European Commission、NMI、Fortune、Market.us、DappRadar
核稿編輯:高敬原、陳君毅